2023년 중국의 해외 직구 쇼핑 플랫폼 순위

코로나 이후 세계의 인터넷 거래는 이전보다 더욱 활성화되었으며, 이로 인해 많은 사람들의 소비가 오프라인 시장에서 온라인 시장으로 급격히 이동되었다. 이와 함께 중국에서의 전자상거래시장도 더욱 활성화되었다. 중국의 연구센터에 따르면 2022년 중국의 해외 전자상거래 규모는 15조억 위안을 넘었다고 한다. 한화로 2700조 원이 넘는 금액으로 엄청난 시장을 이루고 있다. 

 

* 중국의 해외 쇼핑 플랫폼

 

 중국의 쇼핑 플랫폼 규모가 크게 늘어난 만큼, 중국인들의 해외 쇼핑 수요도 크게 증가하였다. 중국 내 제품은 저품질의 제품이 많은 반면 해외의 많은 상품들은 고품질의 브랜드 상품이 많다. 중국의 해외 직구 쇼핑 플랫폼들은 가품보다는 정품을 주로 다룬다. 이러한 플랫폼들은 신뢰성이 높기 때문에 우리가 정품 물건을 구입하고자 할 때도 애용되며, 한국 업체가 중국 판매를 목적으로 입점할 때에도 유용하게 쓰인다. 중국 사람들이 즐겨 찾는 해외 쇼핑 플랫폼은 어떠한 곳들이 있는지 알아보자.

 

1. 티몰글로벌( https://www.tmall.hk/ )

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2014년 시작한 티몰은 중국에서 가장 큰 B2C 전자상거래 플랫폼으로, 2021년에 이미 중국 전체 시장점유율 63%, 총판매수익 1.2조 달러의 거래를 달성하고 있는 회사다. 이런 티몰에서 해외 쇼핑을 위해 확장한 쇼핑플랫폼이 티몰 글로벌이다.

 

티몰은 국내(Tmall China)와 티몰 글로벌(Global)로 나눠져 있습니다.

티몰 국내는 말 그대로 중국 내수시장을 대상으로 판매하는 쇼핑몰으로, 티몰 국내에 입점하기 위해서는 위생허가(CFDA), 정식통관절차 등 약간 까다로운 절차를 거쳐야 합니다.

 티몰 글로벌은 직구몰과 같은 개념입니다. 티몰 글로벌에는 해외 수백가지 브랜드들이 다 모여있어서, 제품 구매 시 제품별로 직구몰을 찾아 헤멜 필요가 없게 만들었습니다. 티몰 국내와 다르게 위생허가나 정식적인 통관 절차를 거치지 않아도 입점 후 판매를 할 수 있는 장점이 있으며 이벤트, 마케팅, 데이터 자원, 트래픽 등 활용할 수 있는 기능에서의 차이가 있다.

 

 

티몰 글로벌은 티몰과 달리 중국 회사로는 가입되지 않고 해외에 법인이 있는 경우에만 가입이 가능하다. 티몰글로벌 플랫폼에 입점하는 가맹점은 반드시 중국 본토 이외에 지역에 등록되어 있어야 한다. similarweb.com에 따르면 2023년 현재 티몰글로벌 한달 방문자수는 약 140~130만 명 정도 되며, 주로 중국 사람들이 방문하며, 홍콩, 타이완, 일본 등에서도 조금씩 유입이 이루어지고 있다.

 

 

티몰 글로벌은 해외 판매 자격을 갖추고 좋은 평점을 유지하고 있다. 한국에서도 티몰글로벌을 통한 한국 식품등의 판매가 큰 호응을 얻고 있다.

 

 

2. 카올라 쇼핑 ( https://www.kaola.com/ )

카올라쇼핑은 상대적으로 신생 전자상거래 플랫폼이다. 중국의 해외직구 시장점유율을 25% 달성한 만큼 크게 성장한 플랫폼이다.

 

 

초기에 카올라는 키올라에서 상품을 도매로 구매 후 고객에게 판매하였다. 대체로 정품 상품을 취급하며 큰 자금을 투입하여 전 세계 주요 국가에 대량의 창고들을 만들어 접근성을 높였다. 최근, 일반판 매자에게도 플랫폼을 개방하였다. 하지만 아직도 개방한 브랜드 스토어가 카올라 쇼핑 자체 판매 상품에 비해 훨씬 적다. 2019년 중국의 대표 커머스기업인 알리바바(Alibaba)가 카올라 쇼핑을 인수하므로, 티몰 글로벌과 함께 중국 수출 전자상거래 시장을 이끌고 있다.

 

 

3. 제이디인터내셔널 (https://www.jd.hk/)

인터넷 미디어 복합기업인 Tensent(텐센트)는 해외수출 전자상거래 분야에서 알리바바와 경쟁하기 위해 제이디인터내셔널(JD International)을 2015년 출범시켰다. 제이디인터내셔널은 약 20000여 개의 브랜드와 약 1000만 SKU의 제품을 보유하고 있다. (SKU는 제품이 보관되는 최소 단위). 건강 및 헬스, 가전, 자동차 등 모든 제품을 포괄하여 다루고 있다. 중국의 글로벌플랫폼에서 20.1%의 커다란 점유율을 가지고 있다.

 

 

 

4. vipshop ( https://www.vip.com/ )
vipshop은 2008년 설립되었다. 중국에서 브랜드 할인, 기간한정구매, 정품보증을 보장하는 혁신적인 전자 상거래 모델을 만들고 특정 브랜드에 대한 파격할인등을 통해서 다양한 유명 상품들을 판매하고 있다. 초기 내수용으로 만든 이 판매모델은 해외 직구와 같은 국가 간 전자상거래에도 적용하여 큰 호응을 얻고 있다. vipshop international은 100% 정품을 보장을 모토로 시작하였다. 자체 물류뿐만 아니라, 해외 직접 조달등으로 통해서 운영되며, 자체창고에서 12시간 배송완료를 지원하고 있다. 중국 내 글로벌쇼핑 시장 점유율은 8.6%이다.

 

 

 

5. 아마존 글로벌 중국 ( https://www.amazon.cn/ )

글로벌 쇼핑 프랫폼 기업인 아마존은 중국에서도 잘 운영되고 있다. 아마존 중국은 2.5%의 적은 점유율을 가지고 있지만 인구를 생각한다면 무시하지 못할 숫자다. 아마존은 해외브랜드 및 수입상품을 쉽게 구매할 수 있는 기회를 제공하며, 소비자에게 보다 편리하고 효율적이며 신뢰할만한 해외쇼핑경험을 제공하기 위해 노력하고 있다. 소비자들은 중국 아마존 해외 쇼핑 플랫폼에서 주문하고 집에서 배송을 받을 수 있으며, 알리페이, 위쳇, 신용카드등 다양한 결제방법을 지원한다.

 

 

 

마치며,

지금까지 언급한 전자 상거래 플랫폼들은 중국의 해외 시장 전자상거래 분야에서 가장 성공한 플랫픔으로, 엄청 많은 물건이 있다. 우리가 찾기 어려운 물건도 있을 수 있고 한편으로는 중국 시장의 트렌드도 엿볼 수 있다. 중국의 해외직구 플랫폼을 통해서 다양한 상품을 확인하고 손쉽게 쇼핑하면 좋을 것 같다.